好莱坞拥抱AI浪潮 Netflix公布生成式AI应用规模

7月16日流媒体平台Netflix发布2026年第二季度财报，整体业绩超出市场预期。本季度Netflix总营收达125.6亿美元，同比增长13.4%，净利润为34亿美元，每股收益0.8美元，略高于华尔街分析师预估的0.79美元。这份财报同时详细披露了生成式AI在平台全业务线的落地进展，成为行业关注的重点。

在内容制作领域，生成式AI已经在Netflix的大量项目中落地应用。截至目前，平台旗下已有约300部影集、电影与纪录片在制作流程中引入生成式AI，应用范围覆盖前期策划、预视觉设计、后期制作乃至最终交付的完整链路。现阶段生成式AI的使用仍以集中在后期制作为主，但Netflix的创意合作伙伴正快速将相关技术拓展到制作全流程。Netflix方面表示，这类工具不仅能以比传统方式更快的速度、更低的成本产出品质更高的内容，还能实现不少过去受预算与技术限制无法完成的拍摄场景。

财报中特意列举了三部作品作为典型应用案例，分别是印度体育惊悚剧《拳魂荣耀》、巴西足球纪录迷你剧《巴西1970：三冠传奇》，以及聚焦美国革命历史的纪录影集《美国实验：细说建国250年》。这些作品借助生成式AI打造了诸多过往难以实现的大型场面，比如扩增画面中的人群规模、重现历史战争场景，或是搭建世界观所需的宏大全景镜头。据外媒Variety报道，Netflix联合首席执行官泰德·萨兰多斯在财报电话会议中透露，仅《美国实验：细说建国250年》一部作品就有约17分钟的画面经过AI辅助制作，相关技术让团队得以完成原本几乎不可能实现的镜头规模，同时制作速度达到过往方案的两倍，制作成本则降低到原来的一半。

尽管AI技术带来了显著的效率提升，但Netflix始终明确其工具属性，无意用技术取代影视行业从业者。萨兰多斯强调，优秀的作品始终需要优秀的创作者来打造，AI并没有改变这一核心逻辑，电影终究是由影视从业者完成的，AI只是提供了更优质的工具，帮助他们把作品打磨得更好。类似的观点他在今年3月接受Politico采访时就曾提出，他认为AI应当被视作创作者工具，和摄影机、剪辑软件以及电脑特效一样，都属于影视技术演进的一部分，作用是帮助创作者完成过去做不到的事情。在他看来，如果AI只能让作品制作得更快、更便宜，其实并没有太大意义，真正关键的是能否切实提升作品的品质。

生成式AI的应用并不局限于内容制作环节，Netflix已经将AI技术全面导入平台服务与广告业务当中。在用户服务层面，Netflix目前已借助大语言模型优化内容推荐系统与会员偏好分析，同时推出了全新的AI语音搜索与自然语言搜索功能，让用户能够用更贴近日常对话的方式查找想要观看的影视内容。在广告业务侧，AI工具已经覆盖了广告策划、创意制作、投放管理、优化到效果分析的完整流程。Netflix预计将在今年夏季开放暂停广告与直播广告库存的程序化购买能力，以此降低中小型广告主的投放门槛。平台同时预估，2026年全年广告收入将达到约30亿美元，女足世界杯、NFL、WWE以及MLB等大型直播内容带来的流量增长，将持续为广告业务提供增长动力。

在好莱坞整体持续加速拥抱AI的行业趋势下，与传统影视厂商同台竞争的Netflix，此次披露的详细AI落地进展，也直观展现了技术在影视行业的渗透深度。